Press "Enter" to skip to content

Синята годежна рокля на Кейт Мидълтън може да е причинила провала на модната марка Issa

Трудно е да си представим, че синя рокля на цена 430 паунда може да сигнализира за края на малко известен британски моден лейбъл.

Но когато Кейт Мидълтън носеше прочутата рокля от копринено трико на Иса Лондон, за да обяви кралския си годеж с принц Уилям през 2010 г., тя не подозираше, че нейният моден избор ще види закриването на етикета само пет години по-късно.

През ноември 2010 г. херцогинята на Кеймбридж излезе в обикновена синя рокля, наречена рокля „Sapphire London“, създадена от основателя на Issa и бивш креативен директор, родена в Рио Даниела Хелаел.



По -малко от 24 часа по -късно роклята стана сензация за една нощ и беше разпродадена от британския търговец на дребно, Харви Никълс, и доведе до разпродажба на дизайните на марката в повече от 43 държави, спореддоклади.

Години по -късно ХейлаелиИса изчезна от модната индустрия.

Годеж на Кейт Мидълтън и принц Уилям | ELLE UK Гети изображения

В скорошно интервю за Daily Mail , Хелаел разкрива безпрецедентната популярност на нейните дизайни, макар и невероятна за продажбите, беше пагубна за нейния бизнес.

По време на годежа на херцогинята, Хейлаел разкрива, че е имала само 25 служители и три резачки на модели в нейното студио в Западен Лондон. Междувременно етикетът й беше на ръба на финансовата криза.

Тя признава: „Issa беше нишова марка; имахме лоялни последователи, но през 2008 и 2009 г. бяхме в сериозни финансови затруднения. Когато Кейт носеше тази рокля, всичко се промени.

daniella helayel на модно ревю | ELLE UK Гети изображения

Без никакви индикации, че Мидълтън ще носи роклята Issa сутринта на обявяването на годежа си, Хелайъл си спомня: „Тази сутрин отидох на йога както обикновено, а след това ми се обади приятел, който ми разказа за кралския годеж. Всичко беше много вълнуващо.

„Нямахме телевизор в студиото и това беше преди Instagram, но скоро разбрахме, че Кейт носи Иса, защото в четири часа телефоните започнаха да звънят и не спряха. Беше лудост “, добавя тя.

Когато Кейт носеше тази рокля, всичко се промени.

Тъй като роклята беше разпродадена за минути и исканията за пренареждане, Хейлаел скоро научи, че популярността не винаги е знак за успех.

След като продажбите се удвоиха след появата на Мидълтън в дизайна на роклята си, Хелаел разкрива, че няма пари да финансира производството на такава масова продажба, за да отговори на търсенето.

Даниела Хелаел зад кулисите | ELLE UK Гети изображения

„Банката отказа да ми даде кредит и фабриката крещеше да плащам сметките си. Имах нужда от инвеститор “, обяснява тя.

След като Камила Ал-Файед, приятелка на дизайнера, предложи да купи 51 % дял в компанията, компанията нае нов изпълнителен директор през 2012 г., който впоследствие видя Хейлаел да напусне марката като креативен директор през май 2013 г.

Две години по -късно етикетът се затвори.

Хейлаел обяснява: „Напуснах, защото не можех да понасям повече. Чувствах се толкова стресиран, че косата ми побеля и започна да пада. До края бях разбит.

„Имах страхотен бизнес, който бях изградил сам повече от десетилетие. Да го гледаш как се изпарява беше сърцераздирателно. Извадих две години и не проектирах нищо. Беше твърде болезнено.

Наоми Кембъл, Журдан Дън и Даниела Хейлаел на пистата | ELLE UK Гети изображения

„Не мисля, че хората осъзнават колко съм страдал, но винаги съм вярвал, че това, което не те убива, те прави по -силен“, добавя дизайнерката, която наскоро стартира новия си лейбъл Dhela и се е заела да проектира подобна рокля Мидълтън/Иса за Monsoon, в момента в продажба.

Да го гледаш как се изпарява беше сърцераздирателно. Извадих две години и не проектирах нищо.

Свързана история

Настроенията на Хейлаел към нереалното изискване дизайнерите да изпълняват поръчки, особено след като техните парчета се популяризират неочаквано от известна личност, повтарят тези на няколко дизайнери, които се борят с нарастващия натиск да произвеждат безкрайни колекции и да отговарят на очакванията на потребителите.

Когато Алберт Елбаз напусна френската модна къща Lanvin миналия октомври след 14 години начело на марката, по -късно дизайнерът се разкри пред осакатяващия стрес, че трябва да започне да проектира нова колекция, в момента, в който завърши последната.

Алберт Елбаз | ELLE UK Гети изображения

Разкривайки недоволството си от професията си по онова време, Елбаз каза пред Vogue : „Хората смятат, че модата е едно дълго парти, което никога не свършва. Това е парти, но свършва. Животният цикъл преминава през върхове и спадове. “

По същия начин дизайнери като бившия креативен директор на Dior, Раф Симонс, също разкриха за трудностите при намирането на вдъхновение при поискване.

Хората смятат, че модата е едно дълго парти, което никога не свършва. Това е парти, но свършва.

В интервю за Бизнес на модата (BOF) през 2015 г., Саймънс призна: „Когато правиш шест концерта годишно, няма достатъчно време за целия процес.

„Технически, да - хората, които правят пробите, правят шевовете, те могат да го направят. Но нямате време за инкубация за идеи, а времето за инкубация е много важно “, добави той.

Раф Симънс зад кулисите на шоуто на Dior | ELLE UK Гети изображения

Съвсем наскоро британският дизайнер на бижута Доминик Джоунс говори за тревогата от успеха в млада възраст в модната индустрия, когато като Риана, Карл Лагерфелд и Бионсе станаха почитатели на ранната му работа.

След като дизайнерът пусна едноименния си лейбъл през 2009 г., 31-годишният разкри пред Вечерен стандарт : 'Ако трябва да съм честен, не знаех в какво се забърквам.

Доминик Джоунс | ELLE UK Гети изображения

„Разбрах доста бързо, че крайната игра не е непременно това, което искам. Наистина не ми хареса името ми като марка. Това не е нещо, за което мислите, когато сте на 23 години и правите парчета на кухненската си маса.

- И тогава си в списания и в чанти за носене, но това е моето име и не искам да е марка. Аз съм по -тих човек от това “, добави дизайнерът, който„ изчезна “, след като представи своята 10 -та колекция през 2014 г., преди да изненада индустрията с обявлението, че ще бъде креативен директор на британската марка за бижута, Astley Clarke.

Разбрах доста бързо, че крайната игра не е непременно това, което искам

Както казва актрисата Меган Маркъл, която между другото в момента се среща със зетя на Кейт Мидълтън, принц Хари:Със славата идва възможност, но и отговорност'.

Понякога обаче такава огромна слава, отговорност, очаквания и търсене на творчество и предлагане често, разбираемо, е твърде много за най-известните и талантливи дизайнери на модната индустрия.

Свързана история